新闻中心

主页 > 关于我们 > 新闻中心 >

总裁班10月份课程回顾:《5G时代如何借势短视频

恒民科技 2020年10月27日 17点

陈翰逊 
2020年,注定是不平凡的一年,新冠疫情、欧美股市多次熔断、蝗灾、油价、5G元年......每一件大事的经历者都是历史的见证者,万物互联的5G元年注定成为时代的转折点。
 
这一年,严峻的局势下,消费者的生活方式和消费习惯都逐步发生改变,众多传统企业、线下实体乃至传统电商均不同程度陷入困境;
 
这一年,5G技术迈向全面普及,移动互联信息技术不断创新,新的商业模式发生颠覆性变革;
 
这一年,品牌营销进入一个新生态。打造粉丝经济,建立私域流量池,利用社交属性实现线上线下结合,高效链接消费者成为品牌营销新方向。
 
短视频、直播、社群则构成品牌新营销体系下的“黄金三角”
 
✦ 面对巨大的线上新市场,你准备好迎战了吗?

时代在进步,消费者需求在升级,面对新的营销战局,企业如何转型?5G时代如何赶上短视频红利末班车,漂漂亮亮的打一场“赢销”仗?2020年10月24—25日,巨仁教育携手928课堂清大总裁智慧训练营特邀新媒体品牌专家、有用咨询创始人陈翰逊老师做客省委组织部党政干部培训中心,为总裁班企业家学员精准解析《5G时代如何借势短视频快速引爆市场》裂变与成交的秘籍。
陈翰逊 
 
陈翰逊老师,熟悉新媒体、特别是短视频运行规律,辅导多家国内知名品牌抖音、微信等新媒体品牌营销落地,对新媒体品牌营销传播有系统的理论知识和丰富的实战经验。 
 
巨仁教育 
 
作为实战派导师,陈翰逊老师用风趣幽默的授课风格携众多千万大号的操盘案例,让学员们清晰洞悉一套科学系统的互联网营销体系,打通短视频时代营销的“任督二脉”。
陈翰逊 
没能抓住机会参与这次总裁班课程的同学,跟随小编的笔记,一起回顾这两天陈翰逊老师的精彩讲解吧!
本次课程,陈翰逊老师主要以短视频领域抖音为代表举例剖析论证。
01
5G时代如何布局短视频
 
课程伊始,陈翰逊老师便用一个不同视角的案例指出“认知优势,是一切优势的基础”巨仁教育4G时代,各大电商平台迅速崛起,消费者从线下实体转移到线上,一个又一个千亿巨头俨然而生,时代在变,无论消费习惯和生活方式发生怎样的改变。唯一的真理亘古不变:人气=财气!人在哪里,钱就在哪里。流量是一切生意的本质,是每个企业的命脉。流量在哪里、消费者的焦点在哪里,商业价值就在哪里?
 
现如今,大多数企业的产品和供应链“物超所值”,但就是“无人问津”,以至于增长焦虑越发突显......
 
流量=客户=财富
 
商业战争,永远是一场流量争夺战。互联网新媒体时代,谁掌握了更多的精准流量,谁=成功!但眼下获客成本越来越高,流量越来越贵,企业新的流量“聚宝盆”在哪里呢?
恒民科技
▲短视频传播渠道布局建议:时尚范的抖音、接地气的快手
 
陈翰逊短视频平台对UGC用户赋能,利用算法推荐,优质内容生产者影响力,聚集大量有价值的意见领袖,形成新生态。只有了解掌握平台规则和技巧,才能运营好短视频布局,课上陈老师重点讲解了抖音流量的分发。
 
抖音的流量推送有以下几点:第一,完播率,这是最重要的;第二,点赞量,点赞也是一个正向维度的评估;第三,评论量,有时候很多观众都是看评论区;第四,转发量,这四个维度一共达到50%的播放量,就会认为是一个比较有质量的视频,可以推荐给更多的人,这就是抖音的流量池。短视频营销关于抖音账号权重,如何避免降权?陈老师也结合经验一一作了分享指导。他建议通过简单的方法快速入门上手,把短视频作为流量池,前期可以先做内容和流量的积累,建立品牌传播阵地,等有了一定量后,可以通过引流转化,实现最大化价值。
 
02
可复制的短视频营销方法论
 
流量在哪里,人们的注意力在哪里,商业价值就在哪里。课上,陈老师结合RCSC定位法、账号内容规划法进行展开,用一个个抖音热门视频实例与大家分享短视频平台的运营技巧。爆款就是洞察观众内心潜在需求,找到需要满足的暖点。
 
巨仁教育
所有产品都在满足人类原始需求,战胜人类原始需求的过程中呈现的努力、坚持、突破和最终的结果,就是“暖点”。
我们经常遇到这样的问题:为什么有些视频让人根本停不下来?怎么做出让人一直看下去的视频?通过分析爆款视频的成功原因,还原客户观看短视频时的心路旅途,从而找到用户看下去的秘密——建立观看期待
以音乐、人物魅力、视觉奇观、明确告知、身份代入、文案预告为诱因建立期待。追热点三板斧——模仿法、翻转法、嵌套法。
鄙视链是一种丛林法则和游戏规则。通过广告对比说明,以产品广告为最底端,向生产前段以及销售后端发展,才是短视频营销成功之道。
抖音营销 
企业要根据品牌用户画像和用户喜好,去做内容定位和规划。确定好方向后,朝着定位去开拓多元化的内容圈存粉丝。另一方面,品牌可以跟多元化的KOL(各行各业的意见领袖,如美妆、旅游、音乐、生活等)合作,优质的创意作品容易引起用户二次传播、模仿,打造爆款内容形成病毒式营销。
短视频运营
03
重构爆品:5G+短视频重新定义爆品
 
什么是爆品?爆品就是年销售额1亿以上,引爆口碑的超级单品。短视频如何让你的作品引爆用户成为爆品呢?
打造爆品的方法就是一切以用户为中心的价值链创新!打造爆品的第一步就是打造价值锚,从用户的角度出发,从痛点、应用场景、口别、传播等维度,寻找他们对一款产品做出判断的价值锚点,而价值锚点的关键因素--可感知的用户体验,从而通过行为路径和心理路径找到用户痛点,做出让用户尖叫的用户体验,进而形成口碑。
短视频运营 
好口碑如何打造?陈老师以亚朵酒店、七天酒店、海底捞为例,对峰终定律操作方法进行生动阐释。
短视频营销 
最后通过自发式传播产生裂变,引爆全网。关于裂变陈老师举例指出引爆者、追随者、参与者、浏览者,缺一不可。从合拍裂变、话题裂变、音乐裂变细化“峰”“终”体验。
 
恒民科技 
 
企业通过短视频,可以获得用户、品牌曝光、产品销售、以及社交互动,通过此赛道获得弯道超车。
04
品牌再造:超细分时代重新激活品牌生命力
伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行,超细分时代重新激活品牌生命力,品牌再造成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代,创新的路径可谓日新月异,品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义。
“为何彼此拍的短视频相似,但我的‘点评赞’不如他?”
“为何单凭一句“OMG”就能破百万销量,获千万粉丝?”
“为何“网红”总是脑洞大开,而自己却‘抱残守缺’?”
... ...
商家、企业为什么一定要做品牌短视频营销:
成交=产品+流量+信任
归根结底,
短视频能帮商家解决品牌流量和信任的问题。
 
巨仁教育 
不懂互联网、不懂AI技术、不懂数据算法、不懂用户思维、不懂营销、不懂定位、不懂“时尚”、不懂创新、不懂内容逻辑......没有抓住年轻消费者的品牌没有未来,互联网驱动圈层经济形成和发展,并逐渐向主流迈进。5G时代--如何借助短视频引爆市场?短视频运营第一步:选圈层万物互联时代,圈层内外、圈层之间互动辐射传播。互联网+创新驱动时代,圈层经济发展进阶,垂直用户蓝海市场展现。
用户不仅是消费者,也是生产者和传播者,对媒介的主动选择和操控能力明显提升;用户追求极致个性化、特色化和创新性消费内容;圈层范围不断扩大、边界趋于模糊,小众逐渐走向大众视野。
第二步:找差异差异化的物理属性和市场属性有时也彰显一种理念,赢得更多人的选择,获得安全感和认知感,激发从众行为,为品牌再造树立价值来源。
第三步:换包装陈老师用众多成功案例论证品牌再造的路径是多样的,但跨品类的品牌协同,跨媒体的传播协同以及跨文化的创新已成品牌再造的重要手段。强强联合,寻求品牌协同效应,成为品牌孜孜不倦求索的品牌营销创新之道。
第四步:寻背书KOL拥有大量忠实的“粉丝”,凭借着自身强大的号召力和影响力,使得他们的“声音”在“粉丝”人群中有深入的渗透力。他们的能够迅速提高品牌知名度,品牌还可以借势做许多后续周边宣传,给品牌背书力强大。抖音运营时代瞬息万变,知识快速迭代!2天的课程有趣有料,干货满满!不仅挑战传统思维模式,更是带来一场对营销格局的重新认知和洗礼。

【陈老师金句分享】
1. 认知优势,是一切一切优势的基础。
2. 商业竞争的本质是流量之争。
3. 短视频是品牌转型升级、弯道超车的最佳途径。
4. 洞察观众内心潜在需求,找到需要满足的暖点。
5. 在视频起始处植入动机,建立观看期待。
6. 鄙视链是一种丛林法则和游戏规则。
7. 运营评论多维导流,神回复就是流量。
陈翰逊
05
总 结
 
人生有限,学习无限!没有深刻的思想,想做优秀的企业越来越难!任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得花时间去研究去尝试。
 
成功没有捷径,但有技巧。赢得消费者的注意力,找对平台、找准定位、找准价值,找准流量,找对人气,才能抓住商机。只有“因势而动”,才能“锐不可当”
 
最后,希望各位同学,顺应时代,抓住机遇,将学习内容转换落地,助力企业在短视频时代,实现“弯道超车”。将学习到的内容转换为实际效果需要强有力的执行力,也是大家的目标所在。
EMBA总裁班实战研修班火热报名中!
 
 
学习时间:
学制一年,每月集中面授两天课程
学习方式:
29800元即可参加EMBA总裁班线下课程
(含授课费、资料费、教学管理费等)
学习热线:0871-68309242
课程顾问
王老师:130-3336-3553
周老师:158-7796-5327
丹丹老师:159-6946-7002
编辑丨曹琼
日期丨2020年10月26
 
巨仁教育 
 

恒民科技版权声明

  恒民科技官方网站内相关内容(包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等)的版权和其他相关知识产权。“恒民科技”、“928app”为恒民科技公司及其关联公司的注册商标,受中国法律保护。

  所有恒民科技官方网站内相关内容(包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等)仅供大家学习分享,如转发或传播,须注明内容出处及版权完全归属恒民科技公司所有。

  除非中国法律另有规定,未经恒民科技公司书面许可,对于恒民科技公司拥有版权和其他知识产权的所有内容,任何人不得用于商业或盈利途径。对于“恒民科技”、“928”等商标,任何人不得擅自使用。

违反上述声明而给恒民科技公司造成损失的,恒民科技公司将依法追究其法律责任。

发表建议

如果您在消费过程中有不满意的地方,请发送至我们的官方邮箱,我们一定会积极倾听您的建议,完善我们的管理,提升我们的专业能力。针对您提出的服务和优化建议,我们将根据反馈及时整改处理,希望在您的帮助监督下,让我们的员工和团队能用专业和热情的心服务好每一位顾客,让企业能够健康快乐的成长!

E-MAIL:409372027@qq.com

版权声明

各部门及客服联系电话